Komodifikasi Ayat: Q.S An-Nahl Ayat 68-69 Pada Produk Halal Networking Indonesia (HNI) di Media Sosial

Abstract

Penelitian ini mengkaji fenomena komodifikasi agama dalam konteks pemasaran produk HNI di media sosial, dengan fokus pada penggunaan surah An- Nahl ayat 68-69 dalam iklan produk madu HNI. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana penggunaan ayat suci tersebut di dalam iklan, bagaimana bentuk komodifikasi yang terjadi, dan apa implikasi etis dari praktik ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data studi literatur, observasi, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teori komodifikasi Marxian, yang menekankan bagaimana nilai-nilai dan hubungan sosial dapat diubah menjadi komoditas dalam sistem kapitalis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa HNI memanfaatkan ayat suci Al- Qur'an sebagai alat untuk menarik minat konsumen muslim dan membangun citra produk yang religius. Penggunaan label halal, testimoni, dan gambar-gambar Islami juga menjadi bagian dari strategi komodifikasi agama yang diterapkan HNI. Penelitian ini menemukan tiga bentuk komodifikasi agama dalam iklan produk HNI di media sosial: komodifikasi khalayak, komodifikasi isi, dan komodifikasi tenaga kerja. Komodifikasi khalayak ditandai dengan upaya HNI untuk menarik minat konsumen muslim dengan memanfaatkan keyakinan dan kepercayaan mereka terhadap agama. Komodifikasi isi terjadi ketika pesan-pesan dan konten dalam iklan diubah menjadi barang dagangan. Komodifikasi tenaga kerja terjadi ketika pekerja media diperlakukan sebagai buruh yang digaji, dengan jumlah yang semakin bertambah di pasar media.    

Kata Kunci: komodifikasi; hni; kapitalisme